传统制造业要拥抱互联网

时间：2015年12月30日
标题：传统制造业要拥抱互联网+
关键词：互联网+  易商平台  传统制造业发展


一则央视新闻把‘互联网思维变革制造业’推到了讨论的*。央视新闻联播头条播出了《互联网思维带来了什么》，以小米手机、海尔空调为例说明互联网给制造业带来的新变化。小米手机的案例主要展示了企业如何通过微博等互联网交互平台让用户与消费者参与到产品设计、测试等前端环节；海尔空调则展示了海尔如何通过自有**研发资源整合平台吸引**研发力量，加速产品R&D速度。前者是userinnovation的代表，后者则是openinnovation的一例。
    为什么制造业要拥抱互联网？表层的理解是中国经济转型压力逼迫产业变革。在我国经济经历了**轮的出口拉动型增长到*二轮的投资拉动型增长，未来点火内部消费市场引擎似乎势不可挡。随着人民币走强，加之劳动力成本上升（虽然通过农业小型机械化，劳动力仍有巨大释放空间），出口疲软迹象早已开始。原本只需争夺海外订单、开动生产机器的OEM模式似乎已走不通。易商平台（）如何自己直面品牌营销、市场拓展、客户维护已成中国制造业全体面对的问题。赶上互联网推动电子商务飞速发展的年代，病急投医的制造业侧身拥抱互联网似乎并不足为奇。放在整个国家宏观大战略的视野上，谈论一则央视新闻夹之于《关于化解产能严重过剩矛盾的指导意见》的发布和十八届三中全会召开之际，国家意图通过促使‘制造业拥抱互联网’来破解中国制造业产能过剩的困境，似乎更*成为这一层次的理解。
然而，“为什么制造业要拥抱互联网”应存在更深层次的意义。我们不可回避，互联网已经并将继续改变人类社会的生产组织模式。   
 整体而言，互联网至少正在三个层面上重新锻造着我们的世界。
    （1）互联网正在改变人类社会的知识分享模式。无论是以无偿贡献为组织模式的wiki-economics，还是以有偿集智为生存蓝本的crowd sourcing，无论是界定限于用户与企业互动的user innovation，还是外延更为宽泛的open innovation，**化与互联网使得知识的存储不再局限于以实体组织形式存在的知识寡头之中，R&D也不在严守于企业自身密闭的空间里。知识伴随着人的流动可以散步于世界任何角落，而通过互联网的结网又再次以自组织或被组织的形式聚集在一起。
    （2）互联网正在改变人类社会的信息分享模式。互联网打破了物理位置的局限，降低了信息沟通的成本，从而使不受区域限制的及时信息分享成为可能。当越来越多的人类行为暴露于互联网之上，个人数据、信息以及行为变得更易于获得和统计。这种个人主动或被动的信息共享行为，使得基于大数据的消费者行为研究变得更加*。这种用户行为的信息曝光所产生的收益在前端的表现为精准营销的可能（已在大量使用）；。
    （3）互联网正在改变人类社会的沟通模式。沟通模式较明显的改变及为互联网使现代社会沟通更直接、更扁平化。较直接的例子就是微博的出现使名人**与普通大众直接的沟通成为可能。这种沟通模式的改变一定程度上又承载了知识分享模式和信息分享模式的变化，因为沟通本身附带其上就是一定的信息和知识（例如，微博改变沟通模式从而促进信息分享模式的改变，使自媒体的出现和取代传统媒体成为可能）。这种沟通直接化扁平化对于商业社会带来的影响则表现于传统产品价值链条的缩短。生产企业*通过层层环节将产品送达于消费者，消费者更可能直接将使用信息及意见反馈于生产企业（以小米手机的user innovation为例）。企业作为组织的目标即为赢得消费者。如此而来这种变化所带给企业的利益不言而喻。通过直接与消费者沟通成为可能，企业可以更快的了解消费者的需求并更快的满足这种需求。这是传统企业所无法想象的，也是为什么互联网化的传统企业更*赢得消费者，从而赢得游戏。易商平台（）作为山东省中小企业公共服务平台的电子商务专业子平台，旨在利用平台提供的电子商务系统架构,建设区域平台和行业平台,促进我省特色产业与区域经济的转型升级;也为在这个互联网的大时代的游戏下赢得一席之地。
    这些层次上的互联网影响已经和正在改变着我们的世界，这迫使我们不得不重新思考我们已有的管理思维。现有的管理学思维产生于规模化大生产盛行的上个世纪，制造业的成功得益于这一管理学思维的产生和发展。然而去拥抱新世界的挑战继而获得持续性的成功，制造业需要重新梳理并锻造新的管理理念。而这一切的第一步，将开始于拥抱互联网。
   制造业企业需要思考的**个问题是：我们该拥抱哪一层次的互联网？海尔的变革和苏宁的转型已让我们看到传统企业拥抱互联网的决心，无论成败与波折，勇气都值得我们钦佩。无论是‘制造业拥抱互联网’还是‘互联网拥抱制造业’，未来都将美好。只是在这*变革的时代，稍慢的意识、转变与适应带来的不是简单的拥抱，可能是阵痛的变革。